隨著(zhù)科技的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播領(lǐng)域中的角色和位置悄然發(fā)生轉變，但是否意味著(zhù)誰(shuí)完全取代誰(shuí)、誰(shuí)覆蓋了誰(shuí)？對于廣告客戶(hù)而言?xún)烧叩膹V告價(jià)值孰高孰低？我們簡(jiǎn)單分析后再做總結。
一、從兩者廣告載體概念上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體指計算機信息網(wǎng)絡(luò )在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)和功能，主要包括網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)應用平臺，例如新聞門(mén)戶(hù)新浪、網(wǎng)易、搜狐，搜索工具谷歌、百度等;傳統媒體指的是傳統的媒介和以傳統方式互動(dòng)的媒體，包括電視，廣播，圖書(shū)，報刊和戶(hù)外大牌等，例如中央電視臺，廣 州日報，分眾電梯媒體等;
同傳統媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體在快捷性、海量存儲、表現形式豐富、互動(dòng)性等方面具有絕對的優(yōu)勢。并且隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，在第三代互聯(lián)網(wǎng)、搜索技術(shù)、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)等新技術(shù)手段的實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)媒體將逐步取代傳統媒體的在信息傳播領(lǐng)域的地位。
二、從形式上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相比較傳統媒體廣告有如下顛覆性的優(yōu)勢。
1、互動(dòng)性。傳統媒體廣告主要依靠自身平臺實(shí)現單向銷(xiāo)售，受眾被動(dòng)接受廣告信息，廣告主難以評估廣告效果。而互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告實(shí)現了互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，可以一對一的傳播。傳統媒介無(wú)法實(shí)現的信息反饋，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現。
2、實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告可以鎖定廣告主所需受眾進(jìn)行傳播，也可以做到適時(shí)追蹤廣告效果，而傳統媒體由于無(wú)法鎖定廣告受眾，廣告主難以評估多少顧客是由于傳統廣告的影響而購買(mǎi)他們的產(chǎn)品的;
3、24小時(shí)全天候�；ミB網(wǎng)廣告可以輕松突破時(shí)間和地域的限制，即是廣告受眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)登陸互聯(lián)網(wǎng)獲取廣告信息;傳統媒介不論是電視還是報刊雜志都無(wú)法做到;
4、無(wú)可比擬的靈活優(yōu)勢。廣告主甚至可以隨時(shí)登陸互聯(lián)網(wǎng)媒體的后臺，修改并上傳新廣告，傳統媒體廣告要做到這點(diǎn)將花費數倍的時(shí)間及經(jīng)濟成本;
三、從內容上看，傳統媒介廣告依托各種傳統媒介，內容主要反映經(jīng)濟生活、物質(zhì)文明，而互聯(lián)網(wǎng)廣告卻可以是借助互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)聚世界”的力量實(shí)現整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。
因此，如果單從存在時(shí)間早晚角度說(shuō)網(wǎng)絡(luò )廣告是傳統廣告的延續，是荒謬的。因為無(wú)論從形式還是內容本質(zhì)上看，兩者都是有著(zhù)根本的區別的，雖然傳統媒體依然擁有它的傳統優(yōu)勢，例如政治優(yōu)勢、從業(yè)人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，以及它的影響力、公信力等等，但由于在廣告營(yíng)銷(xiāo)及傳播上對比互聯(lián)網(wǎng)媒體顯出的弊端日益明顯，它所扮演的角色正逐漸淡化�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)在解決了公信力，品牌影響力的基礎上將實(shí)現在傳媒領(lǐng)域中的絕對優(yōu)勢地位。
|
